Shoppingtomorrow Bluepaper Van meten naar sturen: de verschuiving naar incrementaliteit

Marketing is meetbaarder dan ooit, maar daarmee niet automatisch beter te sturen. Kanalen rapporteren hun eigen succes, klantreizen zijn steeds moeilijker te volgen en directies verwachten juist meer onderbouwing. De vraag blijft dus: welke investeringen dragen echt bij aan groei?

Marketing Mix Modeling (MMM) helpt om die vraag beter te beantwoorden. Niet als statistisch handboek, maar als praktische gids voor betere budgetbeslissingen. Je ontdekt waarom je niet bij de meetmethode begint, maar bij je marketingvraag. Ook lees je hoe attributie, incrementaliteit en MMM elkaar aanvullen, wat MMM concreet oplevert en waar de beperkingen liggen. Praktijkverhalen van TUI, Jumbo en Arriva laten zien hoe organisaties MMM inzetten: van de eerste kleine stappen tot uitkomsten die de jaarplanning sturen.

Bekijk de bluepaper en ontdek hoe je van meten naar sturen beweegt, met inzichten die helpen om betere marketing- en budgetbeslissingen te nemen.

Takeaways uit de bluepaper

1. Begin niet bij de meetmethode, maar bij de beslissing die je beter wilt nemen. Attributie, incrementaliteit en MMM beantwoorden elk een andere vraag en vullen elkaar aan. 
2. Gebruik Marketing Mix Modeling (MMM) om te zien wat de totale mix bijdraagt en waar je volgende marketingeuro waarschijnlijk het meeste oplevert. Lees de uitkomsten als schattingen met een bandbreedte, niet als absolute waarheid. 
3. Bouw eerst je meetbasis: voldoende historie, variatie en vastgelegde context gaan vóór modelkeuze. Open source en AI verlagen de instap, maar betrouwbaar toepassen blijft mensenwerk. 
4. Veranker de uitkomsten in echte budgetbeslissingen en haak marketing, finance en management vanaf het begin aan. 
5. Doe de MMM-zelfscan: bepaal waar je organisatie staat en zet de volgende stap die jouw marketingbeslissingen aantoonbaar beter maakt. 

Van meten naar sturen: de verschuiving naar incrementaliteit

Bekijk de bluepaper Van meten naar sturen: de verschuiving naar incrementaliteit

Bekijk de bluepaper

Meer leren over dit onderwerp?

Goede marketingbeslissingen beginnen met betrouwbare data en de juiste inzichten. Wil je beter begrijpen wat werkt, waar kansen liggen en hoe je online resultaten structureel verbetert? Volg dan de e-learnings Digital Analytics en Conversion Rate Optimization van Thuiswinkel e-Academy. Je leert hoe je data verzamelt, analyseert en vertaalt naar concrete verbeteracties. Daarnaast ontdek je hoe je bezoekersgedrag inzichtelijk maakt, prestaties van marketingactiviteiten meet en stap voor stap conversies verhoogt. Met deze kennis maak je beter onderbouwde keuzes en stuur je effectiever op groei. Als Thuiswinkel-lid krijg je gratis toegang tot deze waardevolle trainingen. Start vandaag nog en haal meer waarde uit je data en marketinginspanningen.

De expertgroep "Van meten naar sturen: de verschuiving naar incrementaliteit"is tot stand gekomen door Unfrix en Incubeta.