ShoppingTomorrow Bluepaper Online video als gamechanger
Bijgewerkt op: 9 oktober 2025
Millennials en GenZ besteden steeds minder tijd aan traditionele media. Hun aandacht gaat naar online video op platforms als TikTok, YouTube en Instagram: snel, kort en impactvol. Maar liefst 43% van de jongeren koopt bijvoorbeeld op basis van influencer aanbevelingen. Voor merken en retailers ligt hier een enorme kans om zowel merkbekendheid te vergroten als conversie te stimuleren.
De expertgroep “Online video als game changer”, met Kapai Consulting als voorzitter en Google en IPG Mediabrands als hosts, onderzocht hoe je online video strategisch inzet om op te vallen bij deze doelgroepen. In de bluepaper vind je inzichten over consumentengedrag, merkpositionering en storytelling, aangevuld met best practices voor distributie, multichannel strategieën en het gebruik van AI en usergenerated content. Zo leer je hoe je online video inzet als krachtige motor voor merk én verkoopgroei.
Takeaways
- Online video is hét dominante kanaal om consumenten te bereiken. Millennials en Gen Z consumeren minder traditionele media en besteden hun tijd vooral aan online video. Het is het centrale kanaal dat entertainment, inspiratie en directe conversie combineert – van korte social clips tot premium Connected TV (CTV).
- Van kijken naar kopen in één klik. De smartphone is vaak start- en eindpunt van de customer journey. Shoppable video en social commerce maken impulsaankopen laagdrempelig, terwijl livestreams en QR-codes op CTV de kloof tussen zien en kopen vrijwel volledig dichten.
- Creativiteit en technologie bepalen impact. Succes zit in platform-first creaties die binnen de eerste seconden prikkelen, versterkt door AI voor personalisatie en snelle productie. User-generated content en creators vergroten authenticiteit en betrokkenheid, zeker bij Gen Z.
- Meetbare businessimpact vraagt om integratie. Effect ontstaat pas echt door een geïntegreerde videostrategie (OneAV/Total Video), waarin tv, CTV, social en BVOD (Broadcaster Video on Demand) elkaar versterken. Vier tot vijf contactmomenten zijn vaak genoeg voor merkherinnering, maar overexposure schaadt. Door KPI’s en marketingmixmodellen (MMM) te koppelen aan salesdata toon je de waarde van videoinzet overtuigend aan.
Online video als gamechanger
Bekijk de bluepaper Online video als gamechanger
Onderwerpen
Deel deze download
Recente artikelen over dit onderwerp
-
AI en marketing
Gepubliceerd op 22 juli 2026E-learningOnderwerpen KennisIn deze e-learning leer je hoe het vak van marketeer veranderd door AI. Je leert onder andere wat AI is, op welke gebieden marketeers AI inzetten en hoe jij zelf AI kan gaan inzetten tijdens jouw werk.
-
AI voor directeuren
Gepubliceerd op 20 juli 2026E-learningOnderwerpen KennisDeze praktische e-learning geeft jou als directeur inzicht in hoe AI je bedrijfsprocessen kan versterken, welke kansen en risico’s er zijn en hoe je AI succesvol binnen jouw organisatie implementeert.
-
ShoppingTomorrow – highlights van de Final Sprint
Gepubliceerd op 23 juni 2026Onderwerpen InnovatieTijdens de ShoppingTomorrow Final Sprint werkten experts, voorzitters en hosts aan de afronding van hun onderzoeken. Met inspirerende keynotes over AI, consumentengedrag en e-commerce groeistrategieën werd vooruitgekeken naar de toekomst van online retail. De resultaten van de expertgroepen worden op 8 oktober gepresenteerd tijdens Shopping Today.
-
ShoppingTomorrow B2B onderzoek
Gepubliceerd op 22 juni 2026DownloadOnderwerpen InnovatieJaarlijks wordt in het kader van ShoppingTomorrow een consumentenonderzoek uitgevoerd door NIQ. Dit jaar is daarnaast ook data verzameld onder de experts van het programma, met als doel de B2B-groepen beter te ondersteunen. In mei en juni 2025 is hiervoor een korte vragenlijst rondgestuurd.
