ShoppingTomorrow Bluepaper - Measuring Marketing Effectiveness in 2022

Measuring Marketing Effectiveness In 2022

Met de opkomst van internet kwamen er voor marketeers preciezere mogelijkheden om hun effectiviteit te meten. Complete customer journeys konden in kaart worden gebracht. Dat werd echter lastiger doordat consumenten steeds meer devices gingen gebruiken en klantreizen werden gelardeerd met nieuwe touchpoints. De laatste jaren is er nieuwe complexiteit bijgekomen, onder andere als gevolg van de groeiende roep om privacy door consumenten. Zij zijn zich bewust van de sporen die zij achterlaten en wat bedrijven daarmee kunnen doen.

Gepubliceerd op: 13 oktober 2022
Bijgewerkt op: 13 oktober 2022
ShoppingTomorrow

Uit onderzoek van GfK blijkt zelfs dat zes op de tien Nederlanders vinden dat persoonlijke targeting verboden zou moeten worden. De scepsis heeft geleid tot aangescherpte wetgeving, onder andere wat betreft de inzet van third-party cookies, waarmee bezoekers over sites kunnen worden gevolgd en getarget. Maar ze laat zich ook op andere terreinen voelen. Kortom, adverteren anno 2022 is verre van makkelijk. Dit heeft geleid tot de volgende onderzoeksvraag van de ShoppingTomorrow-expertgroep 'Measuring Marketing Effectiveness', onder leiding van Google en Objective Platform: Hoe haal je maximaal rendement uit je marketingbudget?

Takeaways uit deze bluepaper

  1. Voor het meten van rendement uit marketingbudget bestaat geen formule. Het is een continu proces, gebaseerd op doordachte keuzes voor zowel de korte als de lange termijn. Belangrijkste vraag: waar wil je op sturen? Data-driven marketing wordt decision-driven marketing, waarbij advertentiedoelstellingen voortvloeien uit businessdoelstellingen.
  2. Het rendement uit marketingbudget kan alleen groeien wanneer organisaties KPI’s breed omarmen en wanneer opgedane inzichten in actie worden omgezet. Ze zijn gebaat bij een test & learn-mindset, die in veel gevallen cultuur- en gedragsveranderingen vergt.
  3. Aan de hand van een marketingeffectiviteitsmodel kunnen organisaties hun effectiviteitsmetingen optimaliseren. Goede tooling is onmisbaar, maar wat voor de een werkt, hoeft niet voor de ander
    te werken.

Downloads

  • ShoppingTomorrow Bluepaper - Measuring Marketing Effectiveness in 2022

    Geschreven door expertgroep o.l.v. Google en Objective Platform.

Onderwerpen

Deel deze download

Recente artikelen over dit onderwerp

  • Thuiswinkel.org heeft een nieuwe business partner: GroupM

    Gepubliceerd op 22 februari 2024

    GroupM, een van de grootste mediainvesteringsmanagementgroepen ter wereld, is een nieuwe business partner van Thuiswinkel.org.

    Groupm 800 X 400
  • Onderzoek Autoriteit Persoonsgegevens naar cookies

    Gepubliceerd op 9 februari 2024
    Categorie

    De Autoriteit Persoonsgegevens houdt toezicht op hoe organisaties omgaan met persoonsgegevens. Als er niet op de juiste manier toestemming wordt verkregen kan de Autoriteit Persoonsgegevens handhaven.

    Cookies Op Bureau 800 X 400
  • E-learning: Deepdive: Praktische datatoepassingen binnen e-commerce

    Gepubliceerd op 8 februari 2024
    Video

    Deze deepdive heeft als voornaamste doel om jou handvatten te geven zodat je snel aan de slag kunt met data en zo je bedrijfsvoering verder kunt optimaliseren.

    Data Man Bekijkt Data Op Beeldscherm 800X400
    e-Academy
  • E-learning: Introductie in data

    Gepubliceerd op 8 februari 2024
    Video

    In deze e-learning gaan we dieper in op het belang van data voor (web)winkeliers en de effectiviteit van verzamelen en analyseren van gegevens.

    Data Rapportage Hand Met Pen 800X400
    e-Academy
  • Je eerste stappen als ondernemer om te groeien met data

    Gepubliceerd op 7 februari 2024
    Kennisartikel

    Dit artikel introduceert het gebruik van data voor e-commerce groei, benadrukt de behoefte aan data-experts in het MKB en biedt een e-learning om data efficiënt te benaderen. Het belang van een meetplan wordt benadrukt, gevolgd door vier methoden voor data verzamelen. Het eindigt met een oproep om direct te beginnen met de e-learning voor groei via data.

    E Comtoepassingen 800X400
    e-Academy
  • Hoe kun je greenwashing voorkomen binnen e-commerce?

    Gepubliceerd op 10 januari 2024
    Kennisartikel

    Duurzaamheid is al tijden een belangrijk thema binnen de e-commerce. Maar kloppen je beweringen niet of zijn deze niet duidelijk onderbouwd? Dan ben je aan het greenwashen.

    AI Voor E Commerce (2)
    ShoppingTomorrow