Hoe kan je betrouwbaar a/b-testen?

Betrouwbaar Ab Testen 800X400

Met een a/b-test vergelijk je twee verschillende paginavarianten van jouw webshop: een oude en nieuwe versie. Door statistiek toe te passen, toets je of de nieuwe variant tot meer conversie leidt. Je wilt daarbij voorkomen dat het verschil dat je meet toevallig is ontstaan. Daarvoor is begrip over a/b-testen essentieel.

Gepubliceerd op: 19 juli 2022
Bijgewerkt op: 19 juli 2022
Geschreven door
e-Academy

Waarom a/b-testen?

Als e-commerce-organisatie wil je continu nieuwe bezoekers binnenhalen, ze laten converteren en loyale klanten laten worden. Dit bereik je door je webshoponderdelen, -pagina's of je -design conversieverhogend in te richten. Maar hoe bepaal je wat daadwerkelijk meer conversie oplevert? Dat is waar a/b-testen om de hoek komt kijken...

Twee paginavarianten vergelijken

In een a/b-test vergelijk je twee webshop-paginavarianten met elkaar: variant a en b. Variant a is de originele webshoppagina en variant b de nieuwe variant. Op de nieuwe variant voer je een aanpassing door, zoals een andere headline, foto of indeling. Om erachter te komen of de nieuwe paginavariant meer rendement oplevert, vergelijk je het gedrag van bezoekers van de originele variant (variant a) met het gedrag van bezoekers op de nieuwe variant (variant b).

Het gedrag kan bijvoorbeeld het aantal transacties, accountregistraties of voordeelmail-registraties zijn. Met statistiek kun je conclusies trekken over het gemeten verschil in gedrag: is het ontstaan door toeval of is het echt aanwezig? En daarmee of de nieuwe paginavariant een positief effect heeft.

Statistiek van a/b-testen

In een a/b-test vergelijk je de gemeten conversie van groepen die jouw nieuwe en originele paginavariant hebben bezocht. Uit de data trek je conclusies over of de nieuwe paginavariant (b) een positief effect heeft op conversie ten opzichte van het origineel (a).

Aan het meten van het conversiepercentage van slechts een deel van je bezoekers zit een risico. Wanneer je een conversiepercentage van 2,15% op een paginavariant meet in groep X, kun je in theorie in dezelfde periode een conversiepercentage van 1,95% meten in groep Y op dezelfde pagina. In de praktijk kun je met een meting van een deel van je bezoekers nooit met 100% zekerheid bewijzen dat alle bezoekers op een pagina hetzelfde conversiepercentage laten zien. Toch wil je in een a/b-test conclusies trekken op basis van metingen van het conversiepercentage van een deel van je totale bezoek. Om te zorgen dat het verschil tussen a en b niet door toeval is ontstaan, gebruik je statistiek. Wil je meer weten hoe je deze statistiek toepast? Ga dan aan de slag met onze e-learning!

E-learning Betrouwbaar a/b-testen

In deze e-learning leer je hoe je een a/b-test statistisch betrouwbaar uitvoert en interpreteert. Zo zorg je ervoor dat je de juiste conclusies trekt over het effect van een nieuwe paginavariant op jouw bezoekers.

Pas je cookie-instellingen aan om deze video te bekijken.

Aan de slag

Start direct met leren en ga in je eigen tempo aan de slag en sluit de e-learning af met de toets. Leden van Thuiswinkel.org kunnen gratis gebruik maken van onze e-learnings.

Bekijk onze e-learning Betrouwbaar a/b-testen of log direct in op ons platform.

Onderwerpen

Deel dit kennisartikel

Recente artikelen over dit onderwerp

  • Thuiswinkel.org heeft een nieuwe business partner: GroupM

    Gepubliceerd op 22 februari 2024

    GroupM, een van de grootste mediainvesteringsmanagementgroepen ter wereld, is een nieuwe business partner van Thuiswinkel.org.

    Groupm 800 X 400
  • Onderzoek Autoriteit Persoonsgegevens naar cookies

    Gepubliceerd op 9 februari 2024
    Categorie

    De Autoriteit Persoonsgegevens houdt toezicht op hoe organisaties omgaan met persoonsgegevens. Als er niet op de juiste manier toestemming wordt verkregen kan de Autoriteit Persoonsgegevens handhaven.

    Cookies Op Bureau 800 X 400
  • E-learning: Deepdive: Praktische datatoepassingen binnen e-commerce

    Gepubliceerd op 8 februari 2024
    Video

    Deze deepdive heeft als voornaamste doel om jou handvatten te geven zodat je snel aan de slag kunt met data en zo je bedrijfsvoering verder kunt optimaliseren.

    Data Man Bekijkt Data Op Beeldscherm 800X400
    e-Academy
  • E-learning: Introductie in data

    Gepubliceerd op 8 februari 2024
    Video

    In deze e-learning gaan we dieper in op het belang van data voor (web)winkeliers en de effectiviteit van verzamelen en analyseren van gegevens.

    Data Rapportage Hand Met Pen 800X400
    e-Academy
  • Je eerste stappen als ondernemer om te groeien met data

    Gepubliceerd op 7 februari 2024
    Kennisartikel

    Dit artikel introduceert het gebruik van data voor e-commerce groei, benadrukt de behoefte aan data-experts in het MKB en biedt een e-learning om data efficiënt te benaderen. Het belang van een meetplan wordt benadrukt, gevolgd door vier methoden voor data verzamelen. Het eindigt met een oproep om direct te beginnen met de e-learning voor groei via data.

    E Comtoepassingen 800X400
    e-Academy
  • Een succesvolle b2b-personalisatiestrategie in 6 stappen

    Gepubliceerd op 5 december 2023
    Kennisartikel

    Ongeacht het product dat je verkoopt, de dienst die je verleent of de branche waarin je opereert: met personalisatie bied je je bezoekers en klanten een betere ervaring, versterk je klantrelaties en boost je conversies.

    B2B Verhoog Conversie En Klantloyaliteit Met Personalisatie