Hoe ziet de Nederlandse e-shopper eruit?
Eerder deze maand heeft Thuiswinkel.org de Thuiswinkel Markt Monitor voor het eerste kwartaal van 2019 gepubliceerd, die in samenwerking met GfK en PostNL tot stand is gekomen. Uit het persbericht dat hierbij is verstuurd, bleek al dat de online uitgaven van Nederlandse consumenten in de eerste drie maanden € 6,5 miljard bedroegen en dat er een online omzet van € 25,7 miljard voor heel 2019 wordt verwacht. Maar het onderzoek geeft ook veel sociaal-demografische inzichten in de Nederlandse e-commercemarkt …
Bijgewerkt op: 1 juli 2021
Om maar gelijk een open deur in te trappen: het zijn vooral vrouwen die via internet kleding, schoenen en accessoires kopen. Zij zijn verantwoordelijk voor 62% (Kleding) en 59% (Schoenen & Lifestyle) van alle online aankopen binnen deze branche. En ook in de categorie Health & Beauty (waarin 61% van de online kopende huishoudens de vrouw aangeeft dat er binnen het huishouden een online aankoop is gedaan) zijn vrouwen duidelijk in de meerderheid.
Om de stereotypering tussen mannen en vrouwen verder te bevestigen, zien we dat mannen ook in weinig verrassende productcategorieën de meeste online aankopen doen. Vooral in IT (in waarin 65% van de online kopende huishoudens de man aangeeft dat er binnen het huishouden een online aankoop is gedaan) en Consumentenelektronica (64%) zien we grote verschillen
Over het algemeen ligt de verhouding tussen mannen en vrouwen bij het doen van online aankopen een stuk dichter bij elkaar: van alle online kopers is 51% vrouw en 49% man.
Hoge inkomens kopen vaker online
“Als we kijken naar de inkomensklassen, dan zien we grote verschillen bij online shoppen”, vertelt Richard van Welie, onderzoeksmarketeer bij Thuiswinkel.org. “Zo zijn het verrassend genoeg de mensen met een lager inkomen die over alle productcategorieën relatief weinig online kopen, terwijl producten en diensten via internet wel vaak goedkoper zijn. Je zou daardoor misschien verwachten dat mensen die minder te besteden hebben, eerder hun toevlucht tot het internet nemen.” Dit wordt onderstreept door het feit dat in het eerste kwartaal van 2019 31% van de online kopers aangaf dat de lagere prijs een van de belangrijkste voordelen van online shoppen is.
Ten slotte is er ook een interessant verband te zien tussen het aantal online aankopen en de samenstelling van een gezin. Zo kopen alleenstaanden relatief weinig online en is het interessant om te zien dat gezinnen met kinderen juist weer vaker hun producten of diensten via internet kopen.
Onderwerpen
Deel dit nieuwsartikel
Recente artikelen over dit onderwerp
-
Nederlandse consument geeft in 2023 online meer uit aan vakanties dan ooit
Gepubliceerd op 19 maart 2024CategorieNederlandse consument geeft in 2023 online meer uit aan vakanties dan ooit. Dit blijkt uit de nieuwste cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor, het onderzoek naar online consumentenbestedingen in Nederland.
-
Thuiswinkel Markt Monitor 2023
Gepubliceerd op 19 maart 2024DownloadDownload de Thuiswinkel Markt Monitoren van 2023
-
Online consumentenbestedingen nemen toe, vooral vanwege run op vakanties
Gepubliceerd op 19 december 2023CategorieDat blijkt uit de nieuwste cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor. Lees snel verder.
-
Nederlandse consument besteedt €16,3 miljard online in eerste halfjaar 2023
Gepubliceerd op 28 september 2023De nieuwste Thuiswinkel Markt Monitor is uit met cijfers over de Nederlandse e-commercemarkt. Benieuwd hoeveel consumenten hebben uitgegeven?
-
Aantal online aankopen stabiliseert, stijging online besteed bedrag
Gepubliceerd op 3 juli 2023CategorieDe nieuwste Thuiswinkel Markt Monitor is uit! Hier lees je alle cijfers over het online consumentengedrag in Q1 2023.
-
Nederlandse consument geeft online €33,3 miljard uit in 2022
Gepubliceerd op 21 maart 2023CategorieDe nieuwste Thuiswinkel Markt Monitor is uit met cijfers over heel 2022!