Het belang van Singles’ Day

De feestdagen komen er weer aan. Sterker nog, ze beginnen komende maandag al, als het van origine Chinese fenomeen Singles’ Day ook in Nederland wordt gevierd. Een dag waarop vrijgezellen het single-zijn vieren door zichzelf in het zonnetje te zetten. Een uitgekiende marketingstrategie van Alibaba, die ervoor zorgt dat er elk jaar op 11 november – ofwel 11-11, ofwel vier eentjes op een rij – gigantisch veel bestellingen worden gedaan bij de Chinese webgigant.

De feestdagen komen er weer aan. Sterker nog, ze beginnen komende maandag al, als het van origine Chinese fenomeen Singles’ Day ook in Nederland wordt gevierd. Een dag waarop vrijgezellen het single-zijn vieren door zichzelf in het zonnetje te zetten. Een uitgekiende marketingstrategie van Alibaba, die ervoor zorgt dat er elk jaar op 11 november – ofwel 11-11, ofwel vier eentjes op een rij – gigantisch veel bestellingen worden gedaan bij de Chinese webgigant.

En die ontwikkeling is de laatste jaren naar andere werelddelen en (web)winkels overgeslagen. Ook naar Nederland, al moet Singles’ Day het hier qua populariteit wel afleggen tegen Black Friday, het online koopjesfestijn dat een paar jaar geleden voorzichtig de Atlantische Oceaan is overgestoken. Waar Singles’ Day maar een dag is, wordt Black Friday vergezeld door Cyber Monday, en deze dagen zijn inmiddels met de tussenliggende zaterdag en zondag samengesmolten tot het Black Friday-weekend (en wordt zelfs al uitgerekt naar Black Week) waarin zowel online als fysieke winkels hun klanten trakteren op aantrekkelijke aanbiedingen.

Korting is king

Maar Singles’ Day klopt nu dus ook nadrukkelijk op de deur van koopjesminnend Nederland. Nóg een dag met grootse kortingen op een breed scala aan producten. Voor sommige mensen hoeft nog zo’n commerciële dag niet, maar het merendeel profiteert toch graag van de aangeboden kortingen op producten en/of diensten die ze (al dan niet) al wilden hebben.

Reden genoeg voor ons om samen met onderzoeksbureau Ruigrok NetPanel onderzoek te doen naar de bekendheid van Singles’ Day onder consumenten en hun houding tegenover deze dag. De resultaten van dit onderzoek worden een dezer dagen gepubliceerd, maar ik kan al wel verklappen dat Nederlanders Singles’ Day niet primair zien als een feestdag voor vrijgezellen. Zij gebruiken de aanbiedingen bijvoorbeeld liever om alvast aankopen te doen voor Sinterklaas en Kerstmis. En dat is een slimme gedachte …

Wees voorbereid – Bestel op tijd

Het zal je vast niet ontgaan zijn dat Black Friday dit jaar relatief laat valt en daardoor dicht op het sinterklaasfeest komt te liggen. Met alle logistieke uitdagingen van dien. Om die reden heeft Thuiswinkel Waarborg in samenwerking met de webshops en vervoerders een campagne opgezet om consumenten aan te sporen om op tijd te bestellen. Deze campagne gaat zaterdag 9 november van start en geeft consumenten onder meer de tip om zeker ook gebruik te maken van de aanbiedingen die webwinkeliers rondom Singles’ Day doen.

Doet jouw webwinkel nog niet mee aan Singles’ Day? Bedenk je dan dat veel consumenten nu al hun inkopen doen voor Sinterklaas en kerst. En dat dit dus een mooi moment is om klanten naar je webwinkel te trekken. Dat kan bijvoorbeeld door mooie kortingen te geven op producten en/of diensten die voor Sinterklaas of kerst gekocht kunnen worden. Dus niet alleen op producten die vooral bedoeld zijn voor singles...