Sex sells, ook tijdens corona

hart donker

We zitten inmiddels al bijna vier maanden thuis, alleen, met een partner of met een heel gezin. Dat heeft impact op het dagelijks leven van iedereen. Hobby’s en vrijetijdsbestedingen worden anders als je bijna vierentwintig uur per dag thuis bent, met of zonder mensen om je heen. Uit onderzoek dat de HvA samen met Thuiswinkel.org heeft uitgevoerd, blijkt dat er ook een verschuiving plaatsvond in de slaapkamer. Ik dook in de cijfers.

Anticlimax voor pornosites

Steeg het bezoek aan pornosites vorig jaar nog gemiddeld met 14%, dit jaar was er tijdens de coronamaanden een duidelijke daling zichtbaar. In maart, april en mei met gemiddeld -2% en in juni zelfs -5%. We kunnen natuurlijk alleen maar gissen naar de reden dat mensen minder pornosites bezochten. Misschien hadden mensen door alle coronastress minder behoefte om te kijken, maar het kan ook zijn dat ze minder vaak alleen thuis waren en daardoor minder ‘vrijheid’ hadden om te kijken. Of er was minder noodzaak om de website te bezoeken, omdat hun partner vaker thuis was en dus kon voorzien in eventuele behoeften.

Bezoekersaantallen op websites in percentage. Klik op de afbeelding om naar het dashboard te gaan.

Hoogtepunt voor erotische webshops

Verschillende media meldden eerder al dat erotische webshops het juist extra druk hadden in de coronamaanden. De hierboven genoemde mogelijkheid dat mensen minder behoefte hadden om te kijken door de coronastress, kunnen we hierdoor misschien wel wegstrepen. Maar het is wel opvallend dat sekswebshops het in deze maanden extra druk hebben gehad. Die groeicijfers schommelden afgelopen maanden rond de 30%. Een forse stijging dus in het aantal websitebezoekers ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor.

Deze stijging is natuurlijk goed nieuws voor iedereen met een webshop in erotische artikelen, maar ik ben benieuwd of de groei standhoudt. De maatregelen worden soepeler, dus mensen komen weer meer buitenshuis. De groei was in april 32%, in mei 30% en in juni 28%. De daling lijkt dus ingezet. Hoe gaan deze cijfers zich de komende maand ontwikkelen? Ik hoop voor de webshops – en natuurlijk ook voor alle mensen thuis die zichzelf met behulp van deze aankopen door de coronacrisis hebben geslagen – dat de stijging blijvend is.

Bekijk de Corona Web Traffic Tracker

Doel en uitleg monitor

Om inzicht te krijgen in de winnaars en verliezers van de coronamaatregelen heeft het Centre for Market Insights van de Hogeschool van Amsterdam in samenwerking met Thuiswinkel.org de Corona Web Traffic Tracker ontwikkeld. Dit interactieve online dashboard laat zien hoe het Nederlandse websitebezoek van grote bedrijven in 55 detailhandel en consumentendiensten sectoren zich heeft ontwikkeld sinds de instelling van de coronamaatregelen medio maart. 

Disclaimer: Het is belangrijk om te beseffen dat het websitebezoek slechts een indicatie vormt van de prestaties van sectoren tijdens de coronamaatregelen. Websitebezoek en omzet zijn niet hetzelfde. Ter illustratie: na een daling van 24% in april 2020 is het websitebezoek van kappersketens in mei met 258% gestegen. Dit is het directe gevolg dat kappers vanaf 11 mei weer open mochten en dat klanten moeten reserveren voor een kappersbezoek. Dit betekent echter niet dat de omzetdaling waar kappers in maart en april mee geconfronteerd werden in mei gecompenseerd is.