ShoppingTomorrow Bluepaper Online video als gamechanger
Bijgewerkt op: 9 oktober 2025
Millennials en GenZ besteden steeds minder tijd aan traditionele media. Hun aandacht gaat naar online video op platforms als TikTok, YouTube en Instagram: snel, kort en impactvol. Maar liefst 43% van de jongeren koopt bijvoorbeeld op basis van influencer aanbevelingen. Voor merken en retailers ligt hier een enorme kans om zowel merkbekendheid te vergroten als conversie te stimuleren.
De expertgroep “Online video als game changer”, met Kapai Consulting als voorzitter en Google en IPG Mediabrands als hosts, onderzocht hoe je online video strategisch inzet om op te vallen bij deze doelgroepen. In de bluepaper vind je inzichten over consumentengedrag, merkpositionering en storytelling, aangevuld met best practices voor distributie, multichannel strategieën en het gebruik van AI en usergenerated content. Zo leer je hoe je online video inzet als krachtige motor voor merk én verkoopgroei.
Takeaways
- Online video is hét dominante kanaal om consumenten te bereiken. Millennials en Gen Z consumeren minder traditionele media en besteden hun tijd vooral aan online video. Het is het centrale kanaal dat entertainment, inspiratie en directe conversie combineert – van korte social clips tot premium Connected TV (CTV).
- Van kijken naar kopen in één klik. De smartphone is vaak start- en eindpunt van de customer journey. Shoppable video en social commerce maken impulsaankopen laagdrempelig, terwijl livestreams en QR-codes op CTV de kloof tussen zien en kopen vrijwel volledig dichten.
- Creativiteit en technologie bepalen impact. Succes zit in platform-first creaties die binnen de eerste seconden prikkelen, versterkt door AI voor personalisatie en snelle productie. User-generated content en creators vergroten authenticiteit en betrokkenheid, zeker bij Gen Z.
- Meetbare businessimpact vraagt om integratie. Effect ontstaat pas echt door een geïntegreerde videostrategie (OneAV/Total Video), waarin tv, CTV, social en BVOD (Broadcaster Video on Demand) elkaar versterken. Vier tot vijf contactmomenten zijn vaak genoeg voor merkherinnering, maar overexposure schaadt. Door KPI’s en marketingmixmodellen (MMM) te koppelen aan salesdata toon je de waarde van videoinzet overtuigend aan.
Online video als gamechanger
Bekijk de bluepaper Online video als gamechanger
Onderwerpen
Deel deze download
Recente artikelen over dit onderwerp
-
Thuiswinkel Talk Aflevering 1 – AI personaliseert de complete reiservaring
Gepubliceerd op 27 januari 2026PodcastOnderwerpen InnovatieThuiswinkel Talk #1: hoe AI travel personaliseert van inspiratie tot nazorg. TUI, Sia en BetterWay delen schaalbare cases voor conversie en loyaliteit
-
Thuiswinkel Talk Aflevering 2 – Waarom AI-agents de klantreis veranderen
Gepubliceerd op 27 januari 2026PodcastOnderwerpen InnovatieThuiswinkel Talk #2: CM.com, Intergamma en Stellantis laten zien hoe AI-agents klantreizen personaler, schaalbaarder en efficiënter maken.
-
Thuiswinkel Talk Aflevering 3 – Van boete naar boost: wetgeving in de e-commerce
Gepubliceerd op 27 januari 2026PodcastOnderwerpen InnovatieThuiswinkel Talk #3: Thuiswinkel.org en Azerty laten zien hoe wetgeving e-commerce remt én juist kansen biedt voor vertrouwen, compliance en groei.
-
Thuiswinkel Talk aflevering 4 – Zo laat je klanten vanzelf circulair kiezen
Gepubliceerd op 27 januari 2026PodcastOnderwerpen InnovatieThuiswinkel Talk #4: Decathlon en bol laten zien hoe je met slim ontwerp, data en incentives circulaire keuzes makkelijker en aantrekkelijker maakt.
