ShoppingTomorrow Bluepaper Online video als gamechanger
Bijgewerkt op: 9 oktober 2025
Millennials en GenZ besteden steeds minder tijd aan traditionele media. Hun aandacht gaat naar online video op platforms als TikTok, YouTube en Instagram: snel, kort en impactvol. Maar liefst 43% van de jongeren koopt bijvoorbeeld op basis van influencer aanbevelingen. Voor merken en retailers ligt hier een enorme kans om zowel merkbekendheid te vergroten als conversie te stimuleren.
De expertgroep “Online video als game changer”, met Kapai Consulting als voorzitter en Google en IPG Mediabrands als hosts, onderzocht hoe je online video strategisch inzet om op te vallen bij deze doelgroepen. In de bluepaper vind je inzichten over consumentengedrag, merkpositionering en storytelling, aangevuld met best practices voor distributie, multichannel strategieën en het gebruik van AI en usergenerated content. Zo leer je hoe je online video inzet als krachtige motor voor merk én verkoopgroei.
Takeaways
- Online video is hét dominante kanaal om consumenten te bereiken. Millennials en Gen Z consumeren minder traditionele media en besteden hun tijd vooral aan online video. Het is het centrale kanaal dat entertainment, inspiratie en directe conversie combineert – van korte social clips tot premium Connected TV (CTV).
- Van kijken naar kopen in één klik. De smartphone is vaak start- en eindpunt van de customer journey. Shoppable video en social commerce maken impulsaankopen laagdrempelig, terwijl livestreams en QR-codes op CTV de kloof tussen zien en kopen vrijwel volledig dichten.
- Creativiteit en technologie bepalen impact. Succes zit in platform-first creaties die binnen de eerste seconden prikkelen, versterkt door AI voor personalisatie en snelle productie. User-generated content en creators vergroten authenticiteit en betrokkenheid, zeker bij Gen Z.
- Meetbare businessimpact vraagt om integratie. Effect ontstaat pas echt door een geïntegreerde videostrategie (OneAV/Total Video), waarin tv, CTV, social en BVOD (Broadcaster Video on Demand) elkaar versterken. Vier tot vijf contactmomenten zijn vaak genoeg voor merkherinnering, maar overexposure schaadt. Door KPI’s en marketingmixmodellen (MMM) te koppelen aan salesdata toon je de waarde van videoinzet overtuigend aan.
Online video als gamechanger
Bekijk de bluepaper Online video als gamechanger
Onderwerpen
Deel deze download
Recente artikelen over dit onderwerp
-
Shadow AI sluipt je e-commerce organisatie binnen. Heb jij er grip op?
Gepubliceerd op 27 november 2025KennisartikelShadow AI groeit snel in e-commerce. Onzichtbaar AI-gebruik brengt risico’s zoals datalekken en non-compliance. Met sterk AI-beleid en governance pak je de regie terug.
-
E-commerceprofessionals samen op Shopping Today
Gepubliceerd op 9 oktober 2025KennisartikelRuim 1.400 e-commerceprofessionals kwamen samen op Shopping Today 2025 voor inspiratie, kennisdeling en keynotes van Odido, Zalando en Dave Maasland over AI en merkvernieuwing.
-
ShoppingTomorrow Bluepaper Breek dwars door het e-commerce groeiplafond
Gepubliceerd op 9 oktober 2025DownloadIn deze bluepaper deelt de expertgroep 'Breek dwars door het e-commerce groeiplafond' hoe je met de SCAPEmethode integraal duurzame groei realiseert in vijf kerndomeinen.
-
ShoppingTomorrow Bluepaper Composable commerce: de sleutel tot duurzame groei
Gepubliceerd op 9 oktober 2025DownloadIn deze bluepaper onderzoekt de expertgroep 'Composable commerce' hoe een modulaire aanpak organisaties helpt flexibeler te groeien en hun digitale strategie toekomstbestendig te maken.
