Nu privacybescherming steeds belangrijker wordt, heeft Google bekendgemaakt in 2023 afstand te doen van third party cookies. Vorig jaar stopten browsers Safari en Firefox hier al mee en nam ook Apple maatregelen tegen grootschalige dataverzameling met de IOS 14 update. Inmiddels heeft ook Google officieel gemeld te gaan stoppen met third party cookies in Google Chrome.
Hoe zat het ook alweer? Een cookie is een stukje code dat door een website op de harde schijf van je pc, tablet of telefoon wordt geplaatst. Door deze code kan bijvoorbeeld worden geregistreerd welke pagina’s bezocht worden, waar op geklikt wordt, en welke producten worden bekeken. Door al deze gegevens met behulp van cookies bij te houden, kunnen websites relevanter en persoonlijker worden gemaakt voor hun bezoekers.
Door cookies te plaatsen kunnen websites data verzamelen door middel van tracking. We kennen twee verschillende manieren hiervoor: first party cookietracking en third party cookietracking.
Hierbij worden de gegevens van de bezoeker verzamelt door de eigen website. Dit met als doel om meer te weten te komen over de bezoekers. Hoe meer je als website over je bezoekers weet, hoe beter je de gebruikerservaring kunt optimaliseren.
Deze worden geplaatst door externe bedrijven zoals Facebook en Google. Deze tracking cookies zijn bedoeld om klikgedrag te volgen en interesses van bezoekers op te slaan. Het uiteindelijke doel van tracking cookies is om informatie te verzamelen van gebruikers en op basis daarvan gepersonaliseerde advertenties te tonen.
Iemand ziet een mooi T-shirt voorbijkomen op zijn Facebook tijdlijn, klikt op de advertentie en bekijkt het in de webshop. De bezoeker besluit om het T-shirt nog niet af te rekenen en verlaat vervolgens de webshop. Een paar dagen later ziet diezelfde bezoeker het T-shirt in een advertentie op een nieuwswebsite weergegeven.
Inmiddels heeft Google dus bekendgemaakt dat third party cookies zullen verdwijnen uit Chrome. De reden dat browsers dit doen is om de online privacy van gebruikers te waarborgen. Het blokkeren van cookies wordt gedaan met een Intelligent Tracking Prevention (ITP). Deze functie, die al sinds 2017 actief is in de browser Safari, beschermt bezoekers tegen het tracken van cookies over meerdere websites.
Beheerders van webshops zullen bij de verdwijning van third party cookies zeker verschil gaan merken. Dit omdat veel advertentiekanalen draaien op deze cookies. Enkele gevolgen die je zult merken zijn:
Door de aankomende veranderingen wordt het steeds belangrijker om na te denken over het verzamelen van first party data. Doordat je meer controle krijgt over deze gegevens kan de verwerking beter gereguleerd worden. Hierdoor kan de juiste data ingezet worden bij de juiste bezoekers. Om ook zonder third party cookies relevant te zijn voor je bezoekers, zijn er een aantal alternatieven die je kunt inzetten:
Hoewel het nog even zal duren voordat Google third party cookies volledig zal blokkeren, weten we één ding zeker: het einde is nabij. Voor webshops is het daarom van belang om te gaan kijken wat voor strategie je gaat inzetten zodat je zo efficiënt mogelijk met de bruikbare data omgaat. Wil je graag meer weten over privacywetgeving en cookies? Bekijk dan eens onze aflevering van Thuiswinkel TV.