Welke organisatie is jouw grootste concurrent voor organisch zoekverkeer? De SEO-benchmark voor e-commerce onderzoekt welke websites en webshops het beste organisch vindbaar zijn in Google binnen een bepaalde branche. De benchmark geeft de marktaandelen en posities van de top 30-spelers weer in 30 verschillende branches. Zo ontdek je in één opslag hoe goed jouw organisatie presteert.
E-commercereuzen, de naam zegt het al: dit zijn de grote spelers op het gebied van e-commerce en hebben een hoop voordelen. Zo hebben ze een hoge domeinautoriteit, een enorm assortiment, een hoge gebruiksvriendelijkheid, grote budgetten en een hoge naamsbekendheid. Het is dan ook niet verrassend dat ze in veel branches een top 10-positie veroveren. Maar welke drie e-commercereuzen veroveren de meeste top 10-posities?
Dat e-commercereuzen in veel branches topposities veroveren, is wel duidelijk. Maar in welke branches overheerst de kracht van nichespelers? In welke branches wegen de vele voordelen die e-commercereuzen hebben niet op tegen de kracht van partijen die focussen op één branche? Het SEO-benchmarkonderzoek laat zien dat in de branches tuin en planten, parfumerie, beauty (haar en make-up), brillen en opticiens, badmode en lingerie, en mobiele telefonie het marktaandeel van nichespelers groter is dan dat van de e-commercereuzen. In onderstaande afbeelding vind je de top 10-spelers in de branche mobiele telefonie. Hier zie je dat het marktaandeel van nichespelers beduidend groter is dan dat van de e-commercereuzen.
De top 10-spelers in de branche mobiele telefonie, waarin nichespelers het grootste marktaandeel hebben
Er wordt al een tijdje geroepen dat video binnen SEO steeds belangrijker wordt. Dat dit waar is, bewijst ook deze benchmark. In vier van de dertig onderzochte branches, verovert YouTube.com een top 10-positie, namelijk bij beauty (haar en make-up), fitnessapparaten, fotografie en elektronica. Afhankelijk van de zoekintentie zal Google steeds vaker video’s tonen in de zoekresultaten. De verwachting is dat YouTube in de toekomst ook in andere branches zijn intrede doet in de top 10.
Wil je meer resultaten bekijken of ben je benieuwd hoe jouw organisatie presteert op het gebied van SEO? Download dan hier de SEO-benchmark. Dit artikel is geschreven door Henne Bloem is Team Lead SEO bij full-service digital agency ISM eCompany.