De SEO-benchmark voor e-commerce: de belangrijkste resultaten

Welke organisatie is jouw grootste concurrent voor organisch zoekverkeer? De SEO-benchmark voor e-commerce onderzoekt welke websites en webshops het beste organisch vindbaar zijn in Google binnen een bepaalde branche. De benchmark geeft de marktaandelen en posities van de top 30-spelers weer in 30 verschillende branches. Zo ontdek je in één opslag hoe goed jouw organisatie presteert.

E-commercereuzen veroveren topposities

E-commercereuzen, de naam zegt het al: dit zijn de grote spelers op het gebied van e-commerce en hebben een hoop voordelen. Zo hebben ze een hoge domeinautoriteit, een enorm assortiment, een hoge gebruiksvriendelijkheid, grote budgetten en een hoge naamsbekendheid. Het is dan ook niet verrassend dat ze in veel branches een top 10-positie veroveren. Maar welke drie e-commercereuzen veroveren de meeste top 10-posities?

1. Bol.com: bol.com verovert veruit de meeste topposities. In 26 van de 30 onderzochte branches verovert dit platform een positie in de top 10. Alleen op het gebied van fashion en planten wordt bol.com verslagen door partijen die hier meer op gericht zijn, zoals Zalando, wehkamp en directplant.nl.
2. Beslist.nl: een speler die ook vaak in de top 10 opduikt, is de webwinkel en prijsvergelijker Beslist.nl. Gek is het niet. Deze e-commercereus biedt producten aan in elke categorie die je je maar kunt voorstellen.
3. Coolblue: deze e-commercereus komt dan wel in minder branches in de top 10 voor, maar in de branches waar deze speler in de top 10 voorkomt, verovert de partij wel een top 3-notering. Met name op het gebied van elektronica (zoals fotografie, televisies en printers) weet deze speler grote marktaandelen te veroveren.

De kracht van nichespelers

Dat e-commercereuzen in veel branches topposities veroveren, is wel duidelijk. Maar in welke branches overheerst de kracht van nichespelers? In welke branches wegen de vele voordelen die e-commercereuzen hebben niet op tegen de kracht van partijen die focussen op één branche? Het SEO-benchmarkonderzoek laat zien dat in de branches tuin en planten, parfumerie, beauty (haar en make-up), brillen en opticiens, badmode en lingerie, en mobiele telefonie het marktaandeel van nichespelers groter is dan dat van de e-commercereuzen. In onderstaande afbeelding vind je de top 10-spelers in de branche mobiele telefonie. Hier zie je dat het marktaandeel van nichespelers beduidend groter is dan dat van de e-commercereuzen.

De top 10-spelers in de branche mobiele telefonie, waarin nichespelers het grootste marktaandeel hebben

De rol van YouTube groeit

Er wordt al een tijdje geroepen dat video binnen SEO steeds belangrijker wordt. Dat dit waar is, bewijst ook deze benchmark. In vier van de dertig onderzochte branches, verovert YouTube.com een top 10-positie, namelijk bij beauty (haar en make-up), fitnessapparaten, fotografie en elektronica. Afhankelijk van de zoekintentie zal Google steeds vaker video’s tonen in de zoekresultaten. De verwachting is dat YouTube in de toekomst ook in andere branches zijn intrede doet in de top 10.