Thuiswinkelen in internationaal perspectief
De internationale thuiswinkelmarkt ontwikkelt zich op allerlei fronten. In dit hoofdstuk worden de meest recente cijfers van EMOTA, de Europese koepelorganisatie van nationale brancheverenigingen, waaronder Thuiswinkel.org, nader belicht.
EMOTA, European Distance Selling Trade Association, is in 2005 met vier landen uit gebreid tot 24 leden in totaal. Naast de twintig ‘oude’ leden (België, Denemarken, Duitsland, Groot Brittannië, Finland, Frankrijk, Griekenland, Hongarije, Ierland, Italië, Nederland, Noorwegen, Oostenrijk, Polen, Rusland, Slowakije, Spanje, Tsjechië, Zweden en Zwitserland) zijn Kroatië, Roemenië, Slovenië en de Oekraïne afgelopen jaar tot het verbond toegetreden.
Thuiswinkelen in Europees perspectief
Niet alleen in Nederland, maar ook in Europa neemt de markt voor thuiswinkelen toe. In 2005 was de branche goed voor een Europese omzet van € 76,6 miljard. Een stijging van ruim 11% ten opzichte van 2004. De toename fluctueert echter sterk per land.
Het gemiddelde aankoopbedrag varieert van € 434,- in Groot Britannië tot minder dan € 10,- in Rusland, Roemenië en de Oekraïne. Dit verschil wordt vooral veroorzaakt door het verschil in kwaliteit van postbezorging tot de aanwezigheid van thuiswinkelbedrijven. In deze landen is dan ook een enorm omzetpotentieel voorhanden.
Thuiswinkelomzet in Europa
In de volgende tabel staan de groeicijfers van de individuele landen ten opzichte van het voorgaande jaar. In 2005 groeide de Europese thuiswinkelmarkt naar een recordbedrag van € 76 miljard.
Thuiswinkelomzet in Europa (miljoenen euro’s)
| Landen |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
|---|
| België |
655 |
655 |
655 |
1670 |
| Denemarken |
643 |
643 |
643 |
805 |
| Duitsland |
21300 |
21000 |
20300 |
20000 |
| Finland |
764 |
798 |
743 |
749 |
| Frankrijk |
9680 |
10500 |
11900 |
14000 |
| Griekenland |
n.a. |
n.a. |
100 |
200 |
| Groot Brittanië |
19700 |
20800 |
22692 |
26100 |
| Hongarije |
149 |
147 |
175 |
202 |
| Ierland |
99 |
111 |
105 |
105 |
| Italië |
796 |
823 |
848 |
720 |
| Kroatië |
n.a. |
n.a. |
n.a. |
54* |
| Nederland |
2196 |
2500 |
2840 |
3260 |
| Noorwegen |
850 |
835 |
853 |
949 |
| Oekraïne |
n.a. |
n.a. |
n.a. |
92 |
| Oostenrijk |
1117 |
1204 |
2040 |
1500 |
| Polen |
n.a. |
n.a. |
155 |
965* |
| Roemenië |
n.a. |
n.a. |
20* |
20* |
| Rusland |
190 |
335 |
579 |
820 |
| Slovenië |
n.a. |
n.a. |
n.a. |
32 |
| Slowakije |
153 |
153 |
157 |
151 |
| Spanje |
735 |
802 |
871 |
974 |
| Tsjechië |
263 |
368 |
439 |
596 |
| Zweden |
943 |
995 |
1030 |
1200 |
| Zwitserland |
1322 |
1435 |
1520 |
1670 |
| EMOTA |
61800 |
64400 |
68500 |
76641 |
Bron: EMOTA, september 2006
* : Meest recente cijfers over het betreffende jaar zijn nog niet voorhanden op tijdstip van publicatie.De Nederlandse markt is in omvang gegroeid tot € 3,26 miljard in 2005. Ons land bezit daarmee de vierde plek, achter de thuiswinkel grootmachten Groot Brittannië (1e met € 26,1 miljard), Duitsland (2e met € 20 miljard) en Frankrijk (3e met € 14 miljard).
De stijging in thuiswinkelomzet van Nederlandse bedrijven tot € 3,26 miljard in 2005 heeft ervoor gezorgd dat Nederland haar positie op de Europese thuiswinkelmarkt verder heeft verstevigd. Na Engeland, Duitsland en Frankrijk bezet Nederland de vierde plaats.
De Engelse thuiswinkelomzet is hoger dan de Duitse thuiswinkelomzet. Dit is te verklaren door het feit dat in Engeland ook de online diensten onderdeel uitmaken van de totale thuiswinkelmarkt cijfers. In de Nederlandse cijfers voor de totale thuiswinkelmarkt, net als in veel overige Europese landen, maken zowel producten en diensten al jaar en dag deel uit van de marktcijfers.
In Duitsland, waar diensten nog geen onderdeel uitmaken van de totale thuiswinkelomzet, daalt in 2005 de omzet voor het derde jaar op rij met 1.5% naar € 20 miljard.
In Frankrijk stijgt de omzet van de thuiswinkelmarkt (producten en diensten) met ruim 17% naar € 14 miljard.
In de volgende tabel staan de groeicijfers van de individuele landen ten opzichte van het voorgaande jaar. Opvallend zijn de sterke groeipercentages van de Oost-Europese landen, waar veel marktpotentie voor handen lijkt.
Groei t.o.v. voorgaande jaren (miljoenen euro’s)
| Land |
2003 |
2004 |
2005 |
|---|
| Austria |
1.572 |
1.535 |
1.500 |
| Belgium |
655 |
655 |
1.670 |
| Czech Rep. |
368 |
439 |
569 |
| Denmark |
N/A |
N/A |
805 |
| Finland |
746 |
743 |
749 |
| France |
10.500 |
11.900 |
14.000 |
| Germany |
21.000 |
20.300 |
20.000 |
| Greece |
93 |
100 |
200 |
| Hungary |
147 |
175 |
202 |
| Ireland |
111 |
105 |
105 |
| Italy |
649 |
653 |
720 |
| Netherlands |
2.500 |
2.840 |
3.260 |
| Norway |
835 |
853 |
949 |
| Poland |
N/A |
N/A |
965 *) |
| Russia |
557 |
579 |
820 |
| Slovakia |
153 |
217 |
151 |
| Slovenia |
N/A |
N/A |
32 *) |
| Spain |
802 |
871 |
974 |
| Sweden |
995 |
1.030 |
1.200 |
| Switserland |
1.553 |
1.520 |
1.670 |
| UK |
20.818 |
22.692 |
26.100 |
| EMOTA |
64.555 |
67.625 |
76.641 |
| Romania |
N/A |
20 (e) |
20 *) |
| Croatia |
N/A |
N/A |
54 *) |
| Ukraine |
N/A |
N/A |
92 |
Bron: EMOTA, september 2006