10-05-2004 - Een paar of 5 geleden –het lijken er wel tien!- zette Vendex/KBB haar eerste schreden op het internet met www.voormoeder.nl. Zojuist klikte ik nog even op deze prachtige URL en kwam terecht bijna Novagraaf Nederland: het ‘intellectual property’ ligt waarschijnlijk nog altijd in Amsterdam Zuid-Oost.
Event driven marketing op internet staat nog in de kinderschoenen. Sporadisch zijn er successen te onderkennen bij nationale gebeurtenissen. Of bij als nationaal gepercipieerde evenementen als Big Brother toen en Idols nu. Het succes van event driven marketing is namelijk afhankelijk van de mate waarin het in staat is autonome traffic te genereren. En van de wijze waarop samen met anderen, via partnerships of ‘alliances’ invulling wordt gegeven aan het event.
Event driven marketing vanuit het niets is natuurlijk het mooiste wat er is! Creëer je eigen event, vindt je partners en alliances en gun jezelf de tijd. De Nationale Thuiswinkel Awards begon in haar eerste jaar met bijna 7.000 stemmen! Dit jaar zijn er het ongekend hoge aantal van 201.098 stemmen geteld, uitgebracht door maar liefst 57.375 consumenten.
Events als Moederdag 2004 bieden verkopers op afstand kansen en mogelijkheden in te spelen op de wensen van de consument. Moederdag en ja, ook vaderdag! zijn bij uitstek geschikt om een brand te bouwen of te onderhouden!
Vendex/KBB begreep al in 1999 dat retailing en event driven marketing ook op internet hand in hand gaan. Het legde vroegtijdig een boodschappentas vol event driven URL’s vast. En zoals mijn moeder me vaak genoeg heeft uitgelegd: ‘jongen, wat in het vat zit, verzuurt niet!’